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Le Marché de l'excellence
Les grands crus à l'épreuve de la mondialisation

La viticulture fran?aise a dominé historiquement le marché mondial avec ses grands crus et sa recherche de l’? excellence ?. Elle traverse depuis quelques années une crise inédite. Pour comprendre ce phénomène, faut-il opposer les pays du Nouveau Monde aux producteurs traditionnels ? Les enjeux de la concurrence internationale sont-ils réductibles à une guerre des prix ?

à partir d’une analyse alliant enquête ethnographique et démarche sociologique, Marie-France Garcia-Parpet montre comment les batailles de classement sont au c?ur des transformations récentes du marché mondial de ce produit et dans quelle mesure les ? ressources ? mobilisées dans cette compétition vont bien au-delà de l’investissement d'entrepreneurs individuels et de l’intervention de l’état dans la construction du marché. Les caractéristiques sociales des agents économiques, leur style de vie, les modes de socialisation des consommateurs et les stratégies commerciales associées sont autant de variables essentielles pour rendre raison de cette compétition mondialisée.

En cela, la portée de cet ouvrage dépasse le cas du marché du vin : elle s'étend à la plupart des marchés dont le fonctionnement repose sur une logique de qualification d’excellence.


Marie-France Garcia-Parpet est chercheur à l’Inra. Elle a enseigné à l’université de Rio de Janeiro de 1977 à 1994.

Sciences humaines
Divers
Liber
Date de parution 12/03/2009
20.30 € TTC
272 pages
EAN 9782020996839
Disponible en version numérique
E-Pub
14.99 € TTC
EAN 9782021228236

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